Co interesuje media?

Dziennikarz/-karka nie pracuje sam/-a dla siebie, ale dla swoich czytelników. Jego/jej ciekawość jest zarazem ich ciekawością. Sam fakt, że przedstawiciele organizacji pozarządowych np. zbierają się w jakimś terminie i miejscu dla nikogo (oprócz nich samych) nie jest ciekawą informacją.

Dla dziennikarzy ciekawa będzie informacja, która:

jest aktualna– największą wartością „świeżego newsa” jest to, że dziennikarz/-karka poda ją jako pierwszy/-a (aktualność oznacza również dostarczenie informacji w odpowiednim czasie, pozwalającym na publikację, a nie na ostatnią chwilę);

dotyczy wielu osób, środowiska, do którego zwraca się dane medium – wydarzenie będzie miało wpływ na wiele osób jednocześnie, jest powszechne: wielu ludzi w nim uczestniczy, interesuje się;

jest ciekawa, wyróżniająca się, oryginalna;

dotyczy znanej osoby.

Warto spojrzeć na działania organizacji, planowane wydarzenia przez ten pryzmat i zwrócić na to uwagę podczas kontaktowania się z dziennikarzami. Lepiej unikać informowania dziennikarzy o tym, że odbyło się kolejne szkolenie z cyklu lub że spotkał się zarząd organizacji, a przekazać to, że organizacja przygotowuje największy festyn w gminie lub rozpoczęła ciekawą akcję dla seniorów.

Stopień zainteresowania dziennikarzy danym tematem zależy przede wszystkim od tego, czy reprezentują media lokalne, regionalne czy ogólnopolskie, gazetę czy radio, media drukowane czy elektroniczne. Każdy z tych rodzajów mediów ma swoje uwarunkowania, potrzeby, specyfikę (więcej czytaj tutaj: „Jakie są rodzaje mediów” - http://www.ngo.pl/x/452978).